儀器產(chǎn)品與品牌之淺談
發(fā)布日期：2015-11-17 瀏覽次數(shù) ：32591
【導(dǎo)讀】“這不是目的地，而是一場旅行。”在哈雷迷心中騎行摩托抵達(dá)目的地不是重要的，精髓在于哈雷本身。在粉絲眼里，哈雷不是摩托車，它是力量，是自由，更是一種精神。加大的厚重車輪，高大的摩托龍頭，加長的車身，轟鳴的馬達(dá)，在常人眼里這是摩托車的標(biāo)配，而在哈雷迷眼中，卻是一種不羈的哈雷文化。
摩托車本是人類為了到達(dá)目的地而發(fā)明的交通工具。但哈雷卻做到了讓摩托車擺脫交通工具的標(biāo)簽，華麗變身成一種獨(dú)特的生活態(tài)度和行為。是什么讓一輛摩托車走上萬千人心中的神壇，甚至文化潮流?哈雷，是品牌造就的神話。
在很多儀器企業(yè)眼里品牌是虛的，不如產(chǎn)品實在。的確，終給客戶帶來直觀體驗的是產(chǎn)品，產(chǎn)品的外觀、性能、服務(wù)等都是直接影響客戶對企業(yè)的評斷。可以說產(chǎn)品是一個企業(yè)核心的部分，是企業(yè)實力的載體。然而，品牌所潛藏的巨大價值往往被企業(yè)忽視。實際上，根據(jù)調(diào)查顯示：超過80%的儀器用戶會采購品牌知名度高的產(chǎn)品。這說明在儀器行業(yè)，客戶對品牌的關(guān)注度日益提升，擁有強(qiáng)大的品牌等于是在當(dāng)下競爭激烈的行業(yè)中握有一把利劍，突出重圍，吸引消費(fèi)者，開辟更加廣闊的市場。
品牌能夠贏得良好的客戶關(guān)系。一旦形成的品牌形象，客戶會基于對品牌的認(rèn)知形成對產(chǎn)品的偏愛，企業(yè)也必須對客戶負(fù)責(zé)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌形象。然而品牌不是一蹴而就的，對于儀器行業(yè)來說，在繁多的企業(yè)中若想脫穎而出，形成自身的品牌特色，需要經(jīng)過長期的經(jīng)營。
品牌的力量雖大，但只有產(chǎn)品過硬，品牌才能長久。儀器行業(yè)更新?lián)Q代快，各種新產(chǎn)品如雨后春筍紛紛被研發(fā)出來，當(dāng)別人的產(chǎn)品在性能，度，用戶體驗等方面都占據(jù)時，自身的品牌這時便失去產(chǎn)品的支撐，變得不值一提。總的來說，產(chǎn)品是品牌的基石，只有產(chǎn)品更具，品牌才能發(fā)揮應(yīng)有的價值。
樹立品牌形象除了在產(chǎn)品上下功夫，也要注重營銷手段。隨著“環(huán)保法”、“水十條”、“食品安全法”、“新版藥典”等政策的實施，政策與市場共同推動，越來越多的各類資本將進(jìn)入檢測行業(yè)并推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此引發(fā)的市場競爭日益激烈。因此，若想在大發(fā)展時期抓住機(jī)遇，樹立品牌影響力十分重要。據(jù)調(diào)查，55%儀器用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。而近些年，移動端的服務(wù)機(jī)會窗逐漸開啟，從媒體類型上看，今年移動媒體花費(fèi)激增56%，成為所有媒體中增長快的媒體。具備競爭力的大多數(shù)科學(xué)儀器行業(yè)廠商及檢測機(jī)構(gòu)，除了傳統(tǒng)的線下宣傳外，紛紛開啟線上宣傳，投入到O2O模式。不僅在網(wǎng)站之類的PC端進(jìn)行推廣，移動客戶端的宣傳也在跟進(jìn)。
游走在虛實之間，產(chǎn)品與品牌相輔相成，互為保障，都是儀器企業(yè)強(qiáng)有力的武器。以產(chǎn)品立足，以品牌撥動客戶心弦，配合多方位的營銷手段，才能把握住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在大發(fā)展時期立于不敗之地。
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